Dodge: Wisdom
W zeszłym roku Dodge świętował setną rocznicę istnienia firmy. Spot wyemitowany podczas tegorocznego Super Bowl odwoływał się do tego szczególnego wydarzenia:
Nawiązując do tak wyjątkowej rocznicy marka prezentuje nam sympatycznych starszych ludzi, którzy urodzili się w okolicach 1914 roku. Z wiekiem nabrali oczywiście życiowej mądrości, którą dzielą się z widzami. Ich sposób wypowiedzi, udzielane rady oraz entuzjazm wzbudzają pozytywne emocje. Urzekły mnie słowa, pomimo świadomości, że tak naprawdę występują w reklamie. A może tym bardziej jestem pod wrażeniem efektu końcowego.
Dodge: Ahead of Their Time
Dodge postanowił podzielić się historią założycieli firmy w setną rocznicę jej powstania:
Inspirująca historia braci, którzy założyli firmę motoryzacyjną istniejącą już ponad 100 lat, wydaje się niezłym materiałem na filmowy scenariusz. Przekraczanie granic oraz innowacyjne myślenie, oto podstawy marki Dodge. Myślę, że reklama godnie prezentuje wspaniałą rocznicę firmy.
Dodge, czyli jak w kreatywny sposób wykorzystać krytykę…
Poniższa reklama Dodge’a ukazała się parę lat temu, jednakże wciąż do niej wracam – według mnie stanowi wspaniały przykład kreatywności jej twórców. Pierwotna wersja utrzymana jest w humorystycznym tonie, głosu użyczył serialowy „Dexter”, Michael C. Hall.
Reklamę skrytykowała PETA, czyli organizacja walcząca o prawa zwierząt zarzucając w liście otwartym jej twórcom wykorzystywanie zwierząt ( w tym przypadku małpy). Jaka była reakcja ze strony Dodge’a? Wycofanie reklamy? Przeprosiny? Nie, Dodge zdecydował się na stworzenie nowej wersji, która była odpowiedzią na zarzuty PETA.
Przypadek tej marki pokazuje, że nie zawsze należy kierować się szeroko pojętą poprawnością polityczną. Dodge odpowiedział na stawiane mu zarzuty w oryginalnym stylu, ostatecznie zmienił reklamę, ale w taki sposób, że podstawowa koncepcja nie została naruszona. Do tego, nie ukrywajmy, utarł trochę nosa przedstawicielom PETA. Reakcje? Polecam komentarze użytkowników YouTube pod materiałem…
Unbelievable!!!
Madelska blog 