IKEA to bez wątpienia jedna z kilku firm, której działania marketingowe zawsze warto śledzić. Świeże pomysły, często unikalne wykorzystanie niestandardowych form przekazu sprawiają, że działania marki były i są w branży reklamowej często nagradzane. Dzisiaj proponuję przyjrzeć się kampanii „Happy inside” z 2010 roku, która informowała o pojawieniu się nowego katalogu produktów w Wielkiej Brytanii. Do sklepu IKEA znajdującego się na Wembley wpuszczono w nocy 100 kotów. Efekty można podziwiać poniżej:

Minutowy spot telewizyjny wyszedł bardzo zgrabnie, co więcej, wykorzystane w nim domowe koty w subtelny sposób podkreślają „przytulność” pomieszczeń bazujących na produktach marki. Zostały one również wykorzystane w katalogu, gdzie pojawiły się na wielu zdjęciach (z brytyjskiego katalogu z 2011r.):

Reklama zainteresowała internautów, liczba odsłon w serwisie YouTube to ponad 1,7 mln. Co ciekawe, blisko dwukrotnie większym zainteresowań cieszył się materiał o kulisach jej powstania (ponad 3,2 mln. odsłon), który również polecam:

Za kampanię odpowiedzialna była agencja Mother London, która przygotowała i zrealizowała projekt. Jak już wcześniej wspomniałam, IKEA kilkakrotnie już miło zaskoczyła mnie swoją pomysłowością, dlatego o jej pomysłach na pewno jeszcze nie raz napiszę.