Ruszyła kolejna odsłona kampanii marki Tyskie związanej ze zbliżającym się Euro 2012. Miesiąc temu opisywałam pierwszą odsłonę, która zrobiła na mnie wrażenie głównie gwiazdami piłki nożnej zaangażowanymi przez markę do tego projektu. Obecnie pojawiła się druga reklama, która nieco przygasiła mój entuzjazm, ale postanowiłam być konsekwentna i poświęcić jej jeden, chyba już ostatni wpis.  Okazuje się, że Boniek, Figo i van Basten nie wystarczą by powstało coś naprawdę zaskakującego:

Koncepcja piątego stadionu, czyli miejsca, które jest „wszędzie tam, gdzie spotykają się przyjaciele” nawiązuje do chęci zjednoczenia kibiców podczas mistrzostw. Wydaje mi się, że Tyskie nie wykorzystuje do końca potencjału piłkarzy, przynajmniej dla mnie taka forma działań niczym szczególnym się nie wyróżnia. Znane nazwiska to jednak nie wszystko. Z drugiej strony, konkurencja też za wysoko poprzeczki nie podnosi. Warka stworzyła akcję „Do hymnu”, w której namawia do kibicowania poprzez wspólne odśpiewanie hymnu. Twarzą kampanii została Krystyna Janda:

Warka celuje w trochę wyższe tony – dumę narodową, patriotyzm. Krystyna Janda zwracająca się do kibiców? Ten pomysł również mnie nie przekonuje. Choć na niektórych działa (filmiki z kibicami śpiewającymi hymn na stronie dohymnu.pl). Tyskie przynajmniej ma znanych piłkarzy, których wizerunek bardziej pasuje do Euro 2012 i do docelowego odbiorcy kampanii. Mam nadzieję, że mimo wszystko Euro 2012 doczeka się jeszcze jakiejś ciekawej kampanii…

Zazwyczaj skupiam się w swoich postach na pomysłach czy kreacjach, które wywierają na mnie duże wrażenie. Dzisiaj będzie trochę inaczej, stwierdziłam, że tego po prostu nie można nie skomentować. Od paru tygodni w telewizji i w Internecie (o zgrozo bardzo często na Youtube.com) można oglądać reklamę head & shoulders z udziałem Krzysztofa Ibisza:

Po jej obejrzeniu po raz pierwszy, czułam zażenowanie, które powraca za każdym razem, gdy mam nieprzyjemność na nią trafić. Po prostu nie potrafię dostrzec jej ani jednego pozytywnego aspektu, zaczynając od traktowania widza jako osoby mało rozgarniętej (Ibisz po przebudzeniu idzie do łazienki, słyszymy głos z radia mówiący o poranku, ale jeśli jeszcze nie skojarzyłeś, kiedy dzieje się akcja, pojawia się napis „rano”). Dalej jest tylko gorzej… Wygibasy Krzysztofa Ibisza przed lustrem? Bez komentarza. Nie potrafię zrozumieć czym twórcy reklamy kierowali się wybierając właśnie jego na twarz marki.  Na swojej stronie internetowej marka idzie za ciosem:

Krzysztof Ibisz jakiś czas temu przeszedł na oczach widzów metamorfozę. Wszyscy zauważyli, że Ibisz zaczął młodnieć, czasem w sposób dość zaskakujący. Nasuwa się skojarzenie, że Krzysztof Ibisz poniekąd stał się polskim przykładem Benjamina Buttona. Nie można również nie wspomnieć o książce, którą napisał (o swojej przemianie i o tym jak dbać o siebie po 40). Przyznam się, że książki nie czytałam, więc nie będę komentować. Zasugerowałam się jednak jej recenzją przedstawioną przez Marcina Wójcika (Kabaret Ani Mru Mru) i Roberta Górskiego (Kabaret Moralnego Niepokoju) w programie Kabaretowy Klub Dwójki:  Recenzja książki Ibisza wg Wójcika i Górskiego.

Osoba Krzysztofa Ibisza wzbudza sporo kontrowersji, popularny prezenter i aktor ma wielu zwolenników jak i przeciwników, ale jego występ w reklamie do udanych zaliczyć raczej nie można. Internauci na własne życzenie firmy dostali kolejną pożywkę do komentowania… Jest to druga reklama tej marki z Ibiszem (w pierwszej wystąpił z Katarzyną Cichopek). Już się boję czym zaskoczą nas w następnej…

Najnowsza reklama Coca-coli emitowana w Hiszpanii w związku z Euro 2012 oraz konkursem, który daje możliwość wygrania biletów na mistrzostwa wywołała niemałą burzę. Film przedstawia Jacka, polskiego robotnika, który mieszka i pracuje w Hiszpanii, ale tęskni za rodziną. W momencie, gdy siedzący w barze robotnik zauważa plakat informujący o możliwości zdobycia biletów na wyjazd do Polski wyciąga telefon i wysyła sms-a, po chwili inni klienci oddają mu także swoje butelki.

Czy reklama pokazuje w obraźliwy sposób Polaków? Ogólny przekaz wydaje się pozytywny, Polak pracuje za granicą, żeby utrzymać swoją rodzinę, jedyne co mi nie pasuje to jego, wydaje się, wiecznie umęczona mina. Nie oszukujmy się, wielu rodaków wyjechało za granicę, żeby dorobić, tęsknią za rodziną, przyjaciółmi. Ostatnia scena, w której Hiszpanie oddają Polakowi swoje butelki ukazuje moim zdaniem otwartość i życzliwość Hiszpanów.

Nawiązując do wizerunku Polaka w reklamie przypomniała mi się niemiecka reklama Media Markt, która pojawiła się przy okazji Euro 2008. Reklama powielała stereotyp Polaka-złodzieja, który istnieje w Niemczech, zgodnie ze znanym tam powiedzeniem „Jedź do Polski, twój samochód już tam jest”:

Polacy w zabawny sposób zostali też pokazani w reklamie wódki Alchemy (Polmos Białystok), gdy ta była wprowadzana na amerykański rynek w 2007 roku. Pokazanie Polaków, którzy mimo wszystko najlepiej znają się na wódce, było ciekawym pomysłem.

Ilu Polaków potrzebnych jest do wkręcenia żarówki?

Na koniec reklamy marki Hoop Cola, które w przewrotny sposób ukazywały wszystkie wady polskiego społeczeństwa. Kampania, która ukazała się w 2011 przedstawiała młodych Polaków symbolizujących otwartość i tolerancyjność.  Za kreację kampanii odpowiadała agencja Brain. Według mnie bardzo pozytywny przekaz:

Krótsze wersje:

O każdym narodzie istnieją pewne stereotypy, czasem mniej lub bardziej pozytywne. Pokazane w sposób zabawny, z przymrużeniem oka mogą wywołać śmiech, jednak firma decydująca się na ten ruch musi zdawać sobie sprawę, że jest to droga ryzykowna, zwłaszcza biorąc pod uwagę reakcję niektórych nacji czy grup.