BMW M5: Bullet – High Performance Art
Wiem, że nie każdy jest fanem marki BMW. Stereotypy być może wpływają na związane z nią odczucia, ale nie o tym chciałabym pisać. To co mnie urzekło, choć nie jest to żadna nowość – film w zwolnionym tempie (slow motion).
BMW jako pocisk, który pokonuje kolejne przeszkody tworząc przy tym piękne obrazy. Według mnie jest to zarówno zaleta, jak i wada tej reklamy. Widok być może zachwyca, ale odwraca uwagę od marki. Tak przynajmniej było w moim przypadku. No i kto by nie chciał zobaczyć dłuższego ujęcia upadającej wody (jak to napisała jedna z komentujących osób)…
Playboy: Hair Through the Ages
Najnowsza reklama Playboy’a stworzona przez agencję Y&R ( Johannesburg) ukazuje wpływ gazety na trendy pojawiające się na przestrzeni lat. O jaki dokładnie wpływ i jakie trendy chodzi?
Okazuje się, że to kobiety miały największy wpływ na męskie uczesanie. I choć nie pokazano za wiele, a prawdę mówiąc, jak na Playboy’a nie pokazano nic, to i tak efekt może się podobać. Czasami lepsze rezultaty daje po prostu ukryty przekaz, być może nie zawsze oczywisty na pierwszy rzut oka.
Google Chrome and Lego: Build with Chrome
Aby uczcić 50-lecie klocków Lego w Australii, ich producent wraz z Google Chrome stworzył program „Build”, który pozwala na zabawę klockami Lego w wirtualnym świecie. Program pozwala na wybranie miejsca, stworzenie własnej budowli oraz podziwianie dzieł innych internautów.
Budujący mogą zmieniać kształty, kolory klocków, ustawienia widoku itp. I choć liczba możliwych elementów – klocków do wykorzystania jest mocno ograniczona, a nawigacja czasem płata figle, to i tak nie mogłam sobie odmówić wybudowania własnej posiadłości (tutaj w fazie początkowej):
Moim zdaniem program jest ciekawym pomysłem na promocję marki. Na pewno nie może równać się klasycznej zabawie tymi klockami, ale i tak sprawia, że mimowolnie wracają miłe wspomnienia z dzieciństwa. Dla miłośników Lego i nie tylko: www.buildwithchrome.com
Multipass: See Asia…
Poniższy plakat ma promować Azję jako cel podróży. Kampania została przygotowana przez agencję Tabasco (Kijów) dla ukraińskiego biura podróży Multipass. Należy się dokładnie przypatrzyć, a nawet sobie odpowiednio pomóc, aby przeczytać pierwsze zdanie. Moje pytanie brzmi, co w tej reklamie jest nie tak?
Otóż kampanię „See Asia like Asians do” część osób uznała za rasistowską. Ukraińcy niemądrze zauważyli, że Azjaci mają skośne oczy (uwaga, rzeczywiście tak jest), no i o zgrozo wykorzystali ten fakt w swojej kampanii. Kolejny poziom abstrakcji dotyczący poprawności politycznej został osiągnięty.
Specsavers: Euro 2012
Sieć brytyjskich salonów optycznych Specsavers wykorzystała kontrowersyjną sytuację z meczu Anglia-Ukraina z Euro 2012. W najnowszej kampanii firmy wykorzystano zdjęcie przedstawiającą moment wybicia przez angielskiego piłkarza piłki z własnej bramki (gol nie został uznany).
Rada firmy dla sędziego? „Powinien pójść do Specsavers (jak mówią na Ukrainie)”. Dwie podstawowe zalety reklamy? Szybki czas reakcji, wykorzystanie sytuacji, która wciąż jest świeża oraz humor, z tą lekką nutką ironii…
Znalezione na www.marketing-news.pl.
Gerstenberg Publishing House: The real cookbook
Dzięki agencji Kolle Rebbe (Hamburg) książka kucharska nabrała nowego znaczenia. Stworzona specjalnie dla niemieckiego Domu Wydawniczego Gerstenberg książka miała unikalny charakter – była jadalna. Dzięki stronom wykonanym z makaronu wspaniale sprawdzała się jako podstawowy składnik lazanii. Prezentowała się znakomicie przed, jak i w momencie podania…
Za „prawdziwą” książkę kucharską agencja została nagrodzona Złotym Lwem (kategoria design) podczas trwającego obecnie Międzynarodowego Festiwalu Reklamy w Cannes. Dla zainteresowanych materiał filmowy prezentujący ideę tej nietypowej książki umieszczony na oficjalnej stronie festiwalu.
Warto zwrócić również uwagę na zwycięzcę kategorii design – laureatem Grand Prix została agencja Serviceplan (Monachium) za kampanię „The Solar Annual Report” dla Solarenergie (Austria Solar). Raport, w formie papierowej, można odczytać tylko w momencie,gdy na strony padają promienie słoneczne.
Pojawia się i znika, czyli jak to działa:
Obie kampanie na pewno zasłużyły na przyznane wyróżnienia. Jednak, być może z przyczyn bardziej praktycznych związanych z wykorzystaniem wspomnianej książki kucharskiej, podmieniłabym statuetki.
Cannes Lions: sukces agencji DDB Warszawa
Agencja DDB Warszawa została nagrodzona na międzynarodowym festiwalu reklamy w Cannes. Projekt agencji, hamburgerowy rozkład jazdy McDonald’s, prezentował czas odjazdu pociągów nie tylko w formie klasycznej, ale również w frytkach, hamburgerach itd., które pasażerowie mogli spożyć w pobliskiej restauracji.
Idea projektu przedstawiona w krótkim materiale filmowym:
Więcej o sukcesie warszawskiej agencji na Press.pl.
BGH: Dads in Briefs
Są pewne kategorie produktów, dla których, wydawałoby się, nie ma miejsca na ciekawe, błyskotliwe pomysły. Bo czy ktoś kojarzy może oryginalną kreację dla klimatyzatorów? Dzięki agencji Del Campo Nazca Saarchi & Saatchi pracującej dla marki BGH (Argentyna) uznaję, że jest to możliwe.
Co powoduje, że wraz z nadejściem fali upałów ludzie zaczynają masowo kupować i montować klimatyzatory? Trudna do zniesienia wysoka temperatura? Nic bardziej błędnego…
Argument drugi:
…i trzeci:
Uwielbiam niebanalne podejście do problemu, okraszone odrobiną humoru i już klimatyzator staje się czymś więcej, niż tylko maszyną, która ma przynieść odrobinę ukojenia podczas upalnych dni. Czyżby BGH sugerował prezent na dzień ojca?
Madelska blog 