Audi: The Audi Test Drive Cube
Niemieckie Audi postanowiło zaprosić wybraną grupę osób na jazdę próbną najnowszym Audi A8. Zaproszenie przybrało dość nietypową formę:
50 sztuk czarnych kostek z aktywacją testowego Audi wysłano do potencjalnych klientów. Domyślam, się, że selekcja została starannie przeprowadzona, ale ciekawa jestem ilu z tych 50 wybrańców kupiło później samochód. Oryginalne wykorzystanie technologii przez Audi i już klient może poczuć się wyróżniony.
Reebok: Cheat on your girlfriend, not on your workout…
Ostatnio w partnerskich siłowniach Reeboka w Niemczech pojawiły się reklamy marki z następującym przekazem: „Cheat on your girlfriend, not on your workout” (w wolnym tłumaczeniu: oszukuj swoją dziewczynę, ale nie oszukuj podczas treningu). Hasło dość kontrowersyjne, po wielu protestach Reebok wycofał reklamę oraz przeprosił za jej formę.
W Internecie pojawiły się sprzeczne opinie na ten temat. Część osób twierdzi, że reklama nakłania do zdrady kobiet, co moim zdaniem jest zbyt daleko idącą interpretacją. Druga grupa uważa natomiast, że z odrobiną ironii wskazano na to, jak złą rzeczą jest oszukiwanie się w odniesieniu do treningu. Osobiście przychylam się do drugiej wersji, niestety twórcy reklamy nie potrafili obronić idei, być może protesty wymusiły jej usunięcie, ale brak wytłumaczenia pierwotnej koncepcji jest dość dziwne. Trudno mi uwierzyć, żeby Reebok rzeczywiście miał w zamyśle obrazę kobiet…
Niewidzialny Mercedes
Ekologia to jeden z głównych trendów, który podkreśla się obecnie przy promocji wielu produktów. Biorąc pod uwagę branżę motoryzacyjną producenci wciąż prześcigają się m.in. w obniżaniu emisji szkodliwych gazów. Mercedes wpadł na efektowny pomysł zobrazowania tego faktu poprzez wykorzystanie technologii LED tworząc samochód „niewidzialny” dla środowiska:
Akcja trwała 1 tydzień w Niemczech. Gratka nie tylko dla fanów motoryzacji czy miłośników marki. W jaki sposób inni producenci chwalą się swoją troską o środowisko?
Audi dobitnie pokazuje problem. Wyczuwam jednak lekki sarkazm, jeśli chodzi o całą tą ekologiczną otoczkę…
Volkswagen poszedł o krok dalej. Na ulicach Niemiec postawił kosze do recyklingu wskazując na 95% możliwość recyklingu materiałów użytych do jego produkcji.
Pomimo wielu głosów sprzeciwu, jeśli chodzi o zasadność teorii o globalnym ociepleniu oraz braku jednomyślności naukowców na ten temat, ekologia wciąż działa na konsumentów. Zasadność wykorzystania tego trendu w przypadku niektórych produktów ma większy bądź mniejszy sens. Czy ekologiczne szaleństwo kiedyś się skończy? Mam nadzieję, że tak. Mimo wszystko wizja przyszłości według Audi bawi tylko w reklamie…
Tondeo: Mini trymer
Kampania marki Tondeo reklamująca mini trymer (przygotowana przez agencję Publicis z Niemiec) w zabawny sposób przedstawia wykorzystanie trymera, który mogłoby się wydawać, według jej twórców poradzi sobie nawet z krzakami:
Poszukując w Internecie dodatkowych informacji o twórcach reklamy natknęłam się na podobną koncepcję reklamy trymera innej marki – Panasonic.
Powyższa kampania miała miejsce w 2009 r. w Indonezji, została przygotowana przez agencję Saatchi & Saatchi. Natomiast kampania Tondeo powstała w 2006r., zatem można zastanawiać się nad oryginalnością pomysłu Saatchi & Saatchi. Zamierzony zabieg czy po prostu przypadkowe podobieństwo? Niech każdy sam osądzi…
Madelska blog 